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2021-11-15 10:33:32行业动态

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随着中国白酒市场的发展,市场上白酒产品虽越来越丰富,但是同时也呈现出同质化严重的现象。在品质,乃至包装都趋同的时代,企业竞争优势将更多的依赖于品牌定位与品牌个性。只有这样才能立足个性化需求市场,满足现代消费者日益所追求个性化的需求,如此才可能在激烈的市场竞争中立于不败之地。那么如何才能打造出一个富有个性的白酒品牌呢?有专业人士认为,可以主要从以下几方面进行品牌打造。

首先,从消费者角度来看,现在消费者的需求更趋差异性和多标准化,年龄、教育程度、经济收入的差异,使他们的需求也不尽相同。这引发了白酒市场的深入细分,产品的多样化更加明显。白酒品牌也需要呈现一种多样化,注重消费者的感受,注重品牌与细分市场的沟通和理解。

其次,重视市场的反馈。近两年白酒市场数据反映出,白酒行业正在往知名白酒方向集中发展,中高档产品尤其是中高档白酒的市场逐渐扩大。形成这种趋势的原因又与产地、品牌底蕴有着莫大的关系。近年来,名酒企在树立起企业品牌的同时不断完善与提升产区品牌的建设,助力于企业发展。未来,市场上新白酒品牌的诞生与发展,也必然需要有产地的依托。将产区、品质打造成为白酒品牌的一条护城河,对于企业占领市场有着重要作用。

最后,产区和历史是白酒的品质保证,但不是白酒品牌本身,未来的白酒品牌战略,必须要先找到品牌的独特之处,并以此为基础,从品牌价值出发,在产品、传播、包装等方面倾心设计,让消费者爱上这个品牌,真正体会到品牌文化,无论现在还是未来,这都是白酒品牌需要坚持的方向。

当下,中国白酒拥有着万亿市场,白酒品牌林立,市场发展风云变幻;但中国白酒品牌以历史作为品质的证明,以国际化的视野,打造独特的品牌文化,与消费者审美一同进步的发展之路不会改变。


                             文章来源:佳酿网

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